News资讯动态
干货帮（ID:ganhuobang） | 宏颖品牌对战的主攻点应该如何确立？创业突围应具有怎样的思维格局？品牌升级和粉丝运营应从何处着手？——————从数万差评中找到痛点，在供应链端着手，同时……
混沌研习社 | 陈春花在产品营销初期，免费服务可以起到吸引客户注意的作用。但是什么样的服务才能真正留住客户，而不是让客户感觉可有可无、甚至大感上当不值呢？陈春花老师说，不论服务是否免费，它的本……
CMO俱乐部（ID:cmochina） | IT姐在去年一年中，我们经历了经济放缓、股市下跌，但是品牌价值依然增长13%。2016年BrandZT中国品牌100强报告显示中国品牌实现了13%的……
混沌研习社（ID:dfscx2014） | 李楠卖得越便宜让品牌越廉价？小而美的小众品牌做不大？江湖大佬地位不可撼动？魅族科技副总裁李楠说，这些都是大众对品牌的迷思。没错，都是错觉~高贵如苹果……
销售与市场 | 窦林毅当产品性能、便宜、招商三板斧都不好使后，产品营销也就失去了意义。娃哈哈是营销产品的典范，将产品营销做到了极致。有覆盖各个品类的丰富的产品线（爽歪歪、非常可乐、纯净水、营养……
销售与市场 | 曾永艳 孙丰国肯德基炸鸡味防晒霜、汉堡王烤肉味喷雾、Zippo香水、保时捷手表、资生堂甜品店……近年，市面上出现了越来越多这类脑洞大开的品牌周边产品。“周边产品”这一概念最早从……
华兴力拓管理咨询（ID:HX_Strategy_Partne） | Veritas Chen太平鸟女装占总收入的44% 图为其举办其中一场时装发布会2016 年天猫双十一血拼节，这家超过……
营商电动车（ID:yingshangddc） | 小二2016年，电动车行业两极分化严重。爱玛、雅迪等主流品牌致力走高端品质路线，而如*箭、*格这样以性价比为口号的低价品牌，则将价位一降再降。……
兔展（ID:RabbitPre） | 郑卓然如今是个内容为王的时代，我们在品牌营销推广的过程中，绕不过的一个问题就是：如何才能把推广做得更有创意？大多数人都会觉得创意是可遇不可求，其实并不是，……
如今的营销，早已从产品营销发展为品牌营销，确切地说，消费者对于品牌的忠诚要大于对产品本身的热爱。他们对于品牌的信任与忠诚，往往是从感官开始的。感官体验能够让消费者对品牌产生最直接的第一印象。在快速营销……
中欧国际工商学院（CEIBS6688） | Patrick导读日前，前爱马仕国际集团功勋首席执行官Patrick Thomas与「上下」品牌首席执行官蒋琼耳做客中欧EMBA SH155班班级论……
销售与市场 | 吕晨龙在很多焦灼的市场竞争中，促销活动已经晋升为一种常态，“不促销就不出货”的产品不在少数。而深入一线后则发现，市场上的促销活动五花八门，虽然广度足够，但在深度上却还有很大的提升空间。……
市场部网 | 高春利今天回家，妈妈给我讲了个小故事，说今天到超市去买菜，在生冷鲜熟市场中看到好多人在排队，走上前去一问，才知道这些老太太们都在排队买猪肉。我妈妈一开始还没上心，但看到来排队买猪肉的人越……
徐雪晴怎样才算是好的书籍封面设计？Janet Haen 认为，它应当是出乎意料但又忠实于书本的。作为企鹅兰登书屋旗下 Alfred A. Knopf 出版社的设计师，她的作品已连续两年入选《纽约时报》……
SocialMarketing | Punny 为了吃水饺，我们发明了春节。为了吃汤圆，我们发明了元宵。为了吃粽子，我们发明了端午。为了吃月饼，我们发明了中秋。为了吃腊八粥，我们发明了腊八节。闭着……
徐雪晴最近，英敏特公布了公布了一份报告，通过对全球范围内现有的各类包装设计的分析，他们对全球的包装设计趋势进行了预估，提出了五个可供参考的发展方向。但宗旨不变：时刻牢记客户需求与品牌形象但宗旨不变：时……
墨子皓品牌设计 张Sir说品牌来源：张Sir说品牌（微信号：zhangsirbrand）作者：张Sir （原创内容，授权使用），时丽广告总经理，奥美品牌战略顾问，之前在奥美担任品牌领导人，并在李奥……
墨子皓品牌设计 好奇心研究所 胡晓琪啊，绿色的部分真的非常完美。最近，备受年轻女性喜爱的法国马卡龙品牌 Ladurée，在瑞士日内瓦新开了一家餐厅。作为巴黎著名高级甜点品牌，Ladur……
墨子皓品牌设计 梅花网007又双叒叕到年底，又到了/囤年货/的日子，各大品牌商纷纷摩拳擦掌展开年终大战，然而一个名为/买点好事带回家/的主题直播活动吸引众多网友的围观，什么叫买/好事/，听上去很有……
墨子皓品牌设计 营销新榜样 包子降价促销广告也可以做成一股清流或者泥石流，只要你够简单粗暴，脑洞够大！本文就带来三种品牌促销广告的新趋势，开动你的大脑吧！你以为商家降价海报是这样的——其实……
墨子皓品牌设计 vmarketing 君君圣诞树是一个很好的圣诞标志，所以各大品牌，在形似圣诞树，或是以圣诞树作为参照物，进行配合借势。冈本： be safe when you “in”贝纳通……
随着社会经济的快速发展，为了适应经济的大发展，人们从过去薄利多销、够勤奋就能够赚钱且并不需要依赖品牌的模式中慢慢觉醒出来，品牌意识越来越强烈。商品通过品牌塑造可以大大增加利润收入，我们需要让消费者在反……
市场部网 毕嘉颍当你还在追捧圣诞红杯，别人已经玩起「 黑暗料理 」了……圣诞节就要来了，相信各位益友已经在做最后的圣诞活动冲刺。歪果仁一向很重视圣诞节，更何况是一向会玩的腐国人民。下面，益哥帮……
成功营销网 艾小姐不论国内外，圣诞与新年节日一直是广告投放的高峰。除了各品牌利用消费者的心理战术大打情感牌促进销售，也在同时不断为品牌情感加温。在圣诞&新年节日期间，人们瞬间期待去付出爱……
零道咨询 兰利平今天，我们要聊的话题是代理商之殇加盟商，揭示的是传统批发业务当中【加盟商】的角色。因为在传统批发链条中，加盟商看上去是出于相对被动的位置，好像投资回报的利益也得不到太多的保障。而在实际……
在互联网大数据的快速发展下，新品牌如雨后春笋接踵而来。这种环境是一把双刃剑，既有包容性，又有其残忍的一面。很多小品牌在这样的环境下有了新机会，但同时也有很多品牌的诞生意味着死亡。对于橱窗品牌而言，文案……
2016年上半年，中国实现旅游总收入2.25万亿元，同比增长12.4%，旅游市场规模稳步扩大。2017年是中国经济进入结构深度调整的关键年，旅游一枝独秀的地位将更加明显，继续领跑宏观经济。随着移动互联……
春暖花开 陈春花一个品牌的构建，需要经历什么样的过程，需要什么样的关键点的完成，是需要认真理解的。否则企业所作的努力很可能只是品牌发展之路的一个点，而其他点根本就没有经历过。那么品牌发展之路是如何展开……
inischerub 张鹿鹿注：本文于数十个公开信息渠道选择最为核心、合理的数据，旨在为寻找消费升级机遇提供判断依据。本文为简版，完整版报告：《2016年食品快消品升级报告》。2015年，全年实现社会……
产品壹佰 Show Irisdeng不同时代的人创造了属于那个时代的大品牌。品牌本身如果不能随着世代的更迭而演进。终究会被新的时代抛弃。所以在互联网时代我们要建设起属于我们这个伟大时代的代表品牌……
写这篇文章的时候，我刚刚付完双十一最后一单。这是个前所未有的大消费时代，13亿消费者在升级，在变的更聪明，同时也更喜欢“移情别恋”。新消费观念、新品牌观念来的太快，而传统的品牌广告行业还沉浸在老路子上……
早在今年杭州举办的G20峰会期间，马云就提出了新零售的观点，双十一期间，马云再谈未来新零售的趋势，马云认为，移动互联网下一波，新零售不是取代电商，而是纯电商的日子以后会越来越难过。纯电商没有跟线下的配……
近年来，我国总体经济增长速度趋缓，导致国内内需增长乏力，服装行业面临产能过剩、品牌竞争力下降，加之越来越多的海外品牌加快对中国市场业务的扩展，国内服装行业面临十分严峻的形势。作为一家有着40年历史的老……
虎嗅网 陈丰Element作为竞选工程环节之一，品牌设计已频繁应用于政治活动中。因为选举理念的视觉化能降低选民的理解成本，为候选人带来巨大价值。8年前，奥巴马发起的“Change”运动通过大规模运用现……
11月9日消息，全球性咨询公司博丰(Prophet)近日公布了品牌相关性报告指数，报告显示，在中国消费者心目中相关性最强的品牌中，支付宝和微信分获一、二位。所谓品牌相关性，指的是消费者时刻需要的品牌。……
品牌的线下门店究竟应该扮演什么角色？过去，我对这个问题的意识相对粗浅，会习惯性地认为，线下门店当然就是「销售渠道」啰，毫无疑问，它应该归属于营销4P理论当中的「Place」，是以「卖货」为第一要务的，……
赶上大小节日，各品牌都会在营销上发力，比如刚刚过去的万圣节。马上又要到对于西方人来说最重要的圣诞季了，这个全民放假，享受家庭生活、休假购物的时节，对于各品牌来说，自然是不会错过的营销主战场，哈根达斯就……
1、百事换标2008年，百事可乐宣布更换LOGO，负责设计新标志的广告公司，对新的LOGO进行了详细的阐释，说实话，他们说的那些东西，我在这个新LOGO上一点都没看出来。我觉得以前的LOGO没什么不好……
不管你喜欢不喜欢，品牌已经无处不在了。品牌是什么？当我们看到黑黄色的条纹，很快便会想到蜜蜂，这是生物界成功的“品牌”范例。回到人类社会上，品牌可以看作是产品或服务的提供者给消费者的一个承诺，以保证它们……
无论如何，整个家具家居行业的竞争重点看上去都不再是家具本身，而转移到品牌体验和服务上了。杨熙黎 2013 年在淘宝上开了一家网店，做原创家具设计品牌吱音。那时她常听到的一个问题是：“你们为什么在互联网……
墨子皓品牌设计 求智集 刘十九原标题：重新思考品牌：一个易被忽略的关键问题很多年前，麦当劳发起了一个项目，项目的目的是为了增加店内奶昔的销量。和很多其他的大公司一样，麦当劳有一套自己的顾客研究方法。他……
在这个颜值当道的时代，即便是你对自己的产品本身有着绝对自信，还是花点心思为它乔装打扮一番吧。有着包装界“奥斯卡”之称的国际包装设计奖 Pentawards 今年走到了第 10 个年头，最近刚刚颁出……
杜蕾斯安全套卖的好？它背后有这样一套秘诀。说起杜蕾斯的品牌策略，你一定想到了它的B站直播和微博上经典的借势营销。它的每一次市场活动都会引起广泛关注。但除了它的品牌营销策略，作为一家快消品品牌，它在会员……
墨子皓品牌设计 虎嗅网 肖知兴今天与大家分享两个发生在义乌的故事。1第一个故事是关于阿里巴巴的。2007年，阿里请我去给他们高管上课，我让公司推荐几个典型的员工给我做课前访谈，其中一个员……
一个产品能畅销，不仅取决于销售员的卖力推销，最重要的是讲一个好的产品故事或者打造有故事的好产品，进而触动消费者的内心，引起感性购买。我们先来解决第一个问题：讲一个好的产品故事。 什么是产品故事？产品……
广告一词，从字面解释，是广而告之的意思，这是广义的广告。狭义的广告是一种付费的宣传，即商业广告。 从上述广告定义可知：第一，广告是用以宣传信息的（介绍或宣……
广告营销每时每刻都围绕在我们身边，但多数广告都曾引起人们的反感，广告的重复性是让人讨厌的主要原因。尽管如此，世界上越大品牌越热衷于不厌其烦地做广告，如可口可乐，百事可乐，肯德基，麦当劳，这些品牌地球人……
大雨侵袭北京城。恶劣天气大家都在关注，因此也是营销的好话题。但是这种热点的属性本身并不乐观，玩好了，可以给品牌增加些许温度，如果玩不好，也会给企业带来负面的影响。借势一：优步一键叫船优步UI中的车，又……
墨子皓品牌设计 第一营销网 思翰品牌传播是企业满足消费者需要，培养消费者忠诚度的有效手段，是目前企业家们高擎的一面大旗。品牌传播的宗旨是运用媒体新闻为企业宣传的一种 新型推广方式，相对于硬性广告或传统……
墨子皓品牌设计 营销智汇 超群一个产品能畅销，不仅取决于销售员的卖力推销，最重要的是讲一个好的产品故事或者打造有故事的好产品，进而触动消费者的内心，引起感性购买。我们先来解决第一个问题：讲一个好的产品……
几乎所有的企业都十分自己品牌，尤其是想要持续发展并强大的。如今虽然整个经济大环境发生了变化，但是管理品牌的原则还是依然不变的。实际上很多企业应意识到了在产品的质量和可靠性上如果不把好关，最终会导致整个……
相信很多企业自创建品牌时初期都是举步艰难的。想要建立一个消费者喜欢的好品牌，那就必须要有深得人心的好服务以及产品。然而其过程就像人们培养感情一样，不是一朝一夕就能完成的。相比之下“学好三年，学坏三天”……
如今，年轻消费者为市场的主力军，这一代人追求的是创意是美感是个性化，可谓是颜值当道的时代啊。没有一个好的包装是很难打动消费者的心的，也很难让自己的产品从众多的竞争者中脱颖而出。所以产品包装不仅要有美感……
新品牌推广就是为了新产品，当企业推出一个新产品的时候，原有的品牌名称可能并不适合它，在这个时候企业则需要设计新品牌。要明白新品牌所针对的人群和其功能性，要充分的研究行业特性、目标消费者人群、竞争者大致……
现在市场上的竞争如火如荼，今天的消费者已经不满足于仅仅只是关注产品的本身了，他们支持拥有道德生产理念的品牌，这正成为一种新兴的消费理念。就像品牌应该要有“人格魅力”一样，要有自己的价值观。要想成为“英……
大家现在去实体店买东西的时候，或许和我都有同一个感受，那就是门店的客户流量越来越少了。人们的第一反应，肯定是电商将这些客户抢走了啦。就像现在人们出行，很多人都会选择用滴滴打车，或者是uber等这些打车……
想要让自己的企业略胜一筹，就必须要有品牌。从企业开始创办，或许就该面临着如何去塑造品牌的一个问题，而想要把品牌做下去并枝繁叶茂往往是一开始都需要面临的。但品牌的真正含义，是不是每个企业都能看透，理解透……
相信每个企业在初创时，都希望它开花结果，枝繁叶茂，让它传承下去。。。。。。然而在中国，很多品牌有且仅有只是昙花一现。那么问题来了？我们要怎么去打造一个“长寿”的品牌呢？长寿品牌基本都是几十年如一日地坚……
把全中国一线广告公司的HR聚到一起，他们能不吃不喝互相诉苦三天三夜。为啥？——招不到人，招不到靠谱的人呐。那人都去哪儿了？——不做广告了呗。为啥都不做广告了？——那真是三天三夜都说不完。我的理解是，广……
坊间总是流传着我的传说... 苹果Logo的演变史（中间有省略掉一些）苹果的标志第一个阶段：在1976年，史蒂夫．沃兹尼亚克(Steve Wozniak)和史蒂夫．乔布斯(Steve Jobs)设……
工业品牌营销是组织营销，营销的本质是建立组织之间的信任，进而形成双方长期依赖和共同发展的利益链条 ……
SDi发现探索：品牌通过一系列自我探索(Self-Discovery)，获得明确的价值发现，价值发现植根(inception)到用户的心智当中去。今天要和大家分享的是一个观点：为什么SDi要强调“发现……
前段时间受湛庐文化邀请，在庐客汇阅读晚课上，结合《新定位》一书，和大家闲话了宇见对市场营销经典理论——《定位》理论的些许浅见，今天为大家带来上次分享的部分内容：一、读什么定位？读哪本定位？作为营销人，……
《视觉锤》是一本被严重低估的好书核心理论很简单拿一把铁锤敲一下消费者的脑袋就像作者这样<img src=&……
市场竞争是有两个层面，一个是产品的竞争，一个是品牌的竞争！产品的竞争属于物质和技术层面的竞争，品牌的竞争属于精神和心理层面的竞争！消费者购买一种商品的动机，总是出于对于物质层面和精神层面的两大需求。从……
1、S网店软文推广法：现在S类型的网店非常流行，去S网店主要是去几个有人气的S网店有针对性的加几百上千个用户。然后选择合适的软文并合理的附带上网店链接，发表到自己的日志里。再让自己的一些好友分享，这样……
人类充满了好奇心。他们喜欢探索，喜欢购物。在任何一个周六或周日，美国都会有多达2500万消费者光顾商场。有时他们会带着一张准备好的购物清单，有时他们只是随意逛逛，有时只是想触摸、感受、体验一下他们准备……
互联网时代，营销已经成为一个公司综合能力的体现。而对于传统大多数企业,只创建定位+传播，缺乏管理，低层次运营，品牌投资浪费严重，甚至无意识的伤害品牌。品牌体系是个复杂的体系，包括品牌形象、产品策划、渠……
一个家喻户晓的品牌即便不打广告，也有很多人购买了，为什么还要打广告？你是否也常常有着这样的疑惑呢？来看看这篇来自知乎点赞最多的回答，一解心中疑虑！广告的短期目标是提高销售额，长期目标是建立更好的品牌资……
日前，今日资本徐新CEO徐新在2015中国母婴行业峰会上的一些话让人深思。以下是她的说话实录：作为投资人，我一直在寻找什么是中国最好的生意，什么公司在做最好的生意。而我得出的结论是：“只需要看一件事情……
由于不同的企业在市场上所处的地位不同，它们对企业形象系统需求的程度也不同，因而各自导入企业形象系统的时机亦不尽相同。任何一家企业导入企业形象系统，都必须从长远的角度出发，把握住导入的最佳时机，以取得最……
“爱的力量”电视广告 ：科技，永远无法取代爱，当宝宝不停哭时应该怎么办？妈妈的声音？妈妈的鬼脸？还是......你以为科技真的能改变生活吗？有时候只是需要一个爱的抱抱，科技，永远无法取代。……
品牌营销中不同角度观察消费者……
互联网使得人们对品牌的需求日益降低，最终会不会有一天，人们不需要品牌存在呢？中国传媒大学MBA学院院长、BBI商务品牌战略研究所所长张树庭认为有两种答案：会有这一天，是因为当物质极大丰富之时，消费者无……
墨子皓品牌设计 人人都是产品经理 缪琳如果你手上有一个品牌，可是你却不知道如何把它经营起来，那该怎么办呢？本文就是给你提供一个思路，希望可以帮在做的各位理清思绪，创造一个良好的品牌价值。为了方便说明，……